Querschläge: Crowdfunding für Musiker?

Crowdfunding, dass ich nicht lache.

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Dagegen ist Gewinnwarnung als Unwort ja ein Witz. Auf einmal soll, was Straßenkünstler und andere Prekär-Kreative seit Jahrhunderten mehr oder minder alternativlos praktizieren, ein erfolgsversprechendes Geschäftsmodell sein? Für die Anbieter der Crowdfunding-Plattformen – man schätzt sie auf ca. 150 weltweit – ist es das mit Sicherheit. Für alle anderen ist es ein Spiel mit dem Feuer, ein Balance-Akt auf dem schärfsten Teil von Messers Schneide. Denn abgesehen davon, dass eine Crowdfunding-Kampagne anzustoßen und aufzusetzen noch lange nicht garantiert, dass diese auch erfolgreich abgeschlossen wird (hier ein paar Failures) – nur etwa jede dritte Kampagne erreicht das angepeilte Finanzierungsziel – gesellt sich zum monetären Risiko auch die Gefahr eines gewissen Image-Schadens. Ob man in diesem Zusammenhang gar von einem Gesichtsverlust sprechen kann, hängt allein von der Höhe dieses Schadens ab.

Was also veranlasst Kreative aus nahezu allen künstlerischen Bereichen, sich in Sachen Finanzierung auf eine Ebene mit Entkleidungskünstlern zu begeben, deren Finanzierungsobergrenze allein durch die Elastizität ihres String-Tanga-Gummis begrenzt wird? – Ein grundlegendes Missverständnis. Während die Initiatoren einer entsprechenden Kampagne nur eines wollen und brauchen, nämlich Kapital, brauchen und wollen die Crowdfunder etwas ganz anderes, nämlich ein besonders gutes Gefühl. Was dazu nötig ist, variiert: Manchem reicht es, das signierte Album direkt von der Band zugeschickt zu bekommen, andere wollen im Booklet ihren Namen lesen und ein nicht zu vernachlässigender Teil erhebt Anspruch auf kreative Mitbestimmung. Welche Begeisterungsstürme dieser Wunsch nach Einflussnahme auf Seiten der Künstler entfacht, kann man sich vorstellen. Auf kreativen Input von Fans sind die genauso angewiesen wie das Rote Kreuz auf Hilfs-Ideen. Wenn trotzdem davon die Rede ist, Fans und Konsumenten in spe „kreativ zu beteiligen“, dann doch nur, um deren Zahlungsbereitschaft zu erhöhen; ein Kompromiss, den unter idealen Umständen kein Künstler einginge, und erst recht nicht ohne die Vorkasse. Fakt ist: Was die einen am liebsten als zweckgebundene Spende verkaufen, erwerben die anderen in dem Glauben, sie seien Anteilseigner. 

Kaum etwas könnte vom demokratischen Mehrheitsprinzip weiter entfernt sein, als individuelle Kreativität. Genau deswegen funktioniert Crowdfunding. Nur eben nicht im Kreativ-Sektor. Sondern vor allem bei Technologie-Projekten. Was auch damit zu tun hat, dass die Investoren- und Aktionärs-Mentalität hier (Bluetooth-Uhren, Spielkonsolen, Weltraumtourismus) sehr viel besser abgebildet und aufgehoben scheint, als bei Romanen, Skulpturen und Musikvideos. Dazu kommt: Ein im Wortsinn mittelloser Unternehmer mit einer vielversprechenden Geschäftsidee ist um einiges attraktiver als ein darbender Künstler, der in seinem Elend verspricht, dass ihn die Muse bald schon noch küssen wird. Was ihn treibt, ist die existenzielle Notwendigkeit und nicht der Wunsch nach einem Brainstorming mit Fans – als hätten sich Musiker nicht schon vor 30 Jahren über die Einmischung von Label-Offiziellen und anderen gewehrt. Leider kein gutes Verkaufs-Argument. Ganz im Gegenteil: Jeder darf so arm dran sein, wie er will – er muss es nur für sich behalten können. Versucht das mal auf einer Crowdfunding-Plattform – wie die amerikanische Band Orgy gerade schmerzhaft erleben musste!

Unser Kolumnist Thomas Kühnrich ist seit 2011 Redaktionsleiter bei Joinmusic.com. Dieses Online-Magazin und Label-Portal will getreu des Mottos “Good Music Only” eine Anlaufstelle für Labels und Musikinteressierte abseits der Top 20 Playlists sein. Und weil Justizia zwar blind, nicht aber taub ist, gibt sich Joinmusic subjektiv, voreingenommen und parteiisch. Mit News, Track-Tweets, Reviews und Hintergrund-Geschichten informiert das Magazin über Künstler, die den Unterschied machen. Das einzige Genre, das für sie wirklich zählt, heißt „großartige Musik“. Mit diesem Hintergrundwissen gewappnet, wird uns Thomas ab sofort mit seinen “Querschlägen” ein wenig Pfeffer in den Alltag bringen…